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公司战略:产品—市场战略

  2012年08月02日 本站原创
关键字:企业战略

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公司战略:

是一家公司在多个行业或产品市场上为了获得竞争优势而对业务组合进行选择及管理的行为。            
 产品—市场战略
 一体化战略
 多元化战略
 企业间合作
 兼并与收购
 国际化经营战略

(一)产品—市场战略

产品和市场是企业战略管理的核心。
安索夫提出产品--市场战略,2018网上买球_买球app_现金赌球网:即企业战略由产品和市场组合而成。

潜在风险

1.除非该企业在市场上处于绝对优势地位,否则必然会出现许多强有力的竞争对手;
  2.企业管理者宁愿把精力放在现有事务处理上,因而可能错过了更好的投资机会;
  3.顾客兴趣的改变容易导致企业现有目标市场的衰竭;
  4.一项大的技术突破甚至可能会使产品在一夜之间成为一堆废物。

市场开发战略

市场开发战略是由现有产品和相关市场组合而产生的战略,它是发展现有产品的新顾客群或新的地域市场从而扩大产品销售额的战略。主要方式有:
市场开发
在新市场寻找潜在顾客
增加新的销售渠道


3、产品开发战略

用新产品去占领现有目标市场。
途径:
  向目标市场提供相关产品
  向目标市场提供其他行业已有的产品,
  向目标市场提供全新产品

潜在风险:
企业要对它原有顾客有透彻的了解,能够提供满足顾客需要的其他产品
但是这种战略依然是企业束缚了自己,企业的潜能仅仅被用来在原有市场的顾客群中寻找新的投资机会,这可能会因为没有寻找到其他市场而导致较大的机会成本。
版权:CTPM华天谋 TPM管理 www.jethromc.com

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